斯堪地那維亞女性重視家庭，懂得時尚；她們注重外表的同時，也極度在意自己的健康。
她們所追求的美感，是勻曬的膚色、充滿活力的體態，夏天，於天光水色中，游泳、騎車、泛舟，無邪地大方展示身軀，自由地盡情地活動著身體；冬日，則在健身房、在Yoga 教室裡，動著跳著，甚至是穿上機能性紡織品，穿上防水靴，在雪地中揮汗跑著。
她們所追求的幸福，不是豪宅、名牌背包、奢華珠寶，而是能擁有一種均衡的、 忠於自己的生命。她們說話直接而犀利，常常不留給男人情面。她們不同意男尊女卑，也就不喜歡讓男人付錢。她們透過經濟自主，爭取到意志上的堅強獨立。
這些生活中所累積的觀念與態度，也理所當然地，反應在瑞典女性設計師之作品與風格之中。瑞典的時尚設計，既便是曲線畢露，也不若義大利之性感狂野，而是一派清新健碩；更比方內衣設計，亦不似法國之危險繁複，而是簡單、甜美而略帶世故。
我們看瑞典女攝影師所拍攝的影像，看見的不是滿溢的肉色欲香，而是光影浮動迷離色彩、構圖簡單仍飽含故事，景致沉靜然若有無數呢喃細語。我們再看瑞典女工業設計師手下的燈具，沒有如繁花綻放之多餘語彙，幾筆線條，就有大量幽默以及高純度的童趣天真。瑞典，也有可人之珠寶設計，然其既不強調幸福感愛情神話，也不推廣貴族風情或是富饒奢華，它單純地透過銀的色澤與材質，展露設計師心中對生活的美好想望，猶如北歐深藍湖面上璘璘波光。
在《極地之光：瑞典設計經濟學》一書中曾說過：一個社會過著怎麼樣的生活，
便會產生如何的設計。也因此，瑞典時尚透過女設計師的眼手所創造出來的物件，也就如同她們健康、坦然、單純、獨立的個性一樣，純粹、直接、而充滿力量。
而這樣的品牌心像，僅僅是瑞典時尚產業的初階定位。 (續待)
瑞典女性運動品牌，推廣清新健碩之北歐女性形象。
瑞典內衣品牌，不玩弄性感，以簡單、甜美而略帶世故風格迷惑男子。
瑞典女攝影師 Ceen 的作品。構圖簡單仍飽含故事，景致沉靜然若有無數呢喃細語。
瑞典珠寶品牌。猶如北歐深藍湖面上之璘璘波光。
專欄作者：cacao 可口雜誌發行人 Max Wang