品牌的建立，猶如羅馬 是一件深廣巨大且身心都要投入的長期工程。
有幸的是，瑞典時尚產業，其國家品牌做為一個好的前導，再加上瑞典設計產業的紮實底蘊，讓瑞典時尚的品牌工程，從一開始就站立在一個相當好的制高點。
瑞典設計自50年代橫掃北美達於巔峰之後，在60代跌至谷底，然而自70年代開始，一種對大量生產、強調過度消費的美式資本主義質疑的政治思潮猛然興起， 讓理性的、冷冽簡約的瑞典設計再次受到矚目。瑞典設計的核心思維，包括對地球資源珍惜的呼籲、對社會正義的要求，以及重新檢視浮誇消費態度的想法，開始全面地影響瑞典的每一個層面，當然，也包含了瑞典時尚產業。
瑞典時尚把握住這樣的契機，將瑞典設計那一種遙遠且不可觸及之冰冷風格 轉變為瑞典時尚特有的溫柔面容：它可以是以照顧老人、小孩、殘障者為出發點的「人因設計」(Ergonomic design)；它可以是以讓所有人都負擔的起、不分貧富階級都能享用的「民主化設計」(Democratic design)；它更可以是以地球環境與子孫永續為思考前題的「綠色設計」(Eco design)。我們這次也想放下嚴肅文字與硬內容來探討創新歷程，想以一種溫柔的筆調切入，從斯堪地那維亞的女性以及其觀點來說時尚的故事。
瑞典時尚的溫柔面容．斯堪地那維亞女性觀點
在電影＂Breaking & Entering＂中，由裘德洛 (Jude Law)飾演的倫敦雅痞建築師，對著由羅蘋懷特潘 (Robin Wright Penn)飾演，他同居十年的瑞典女友，說了一段話，很能代表世人對北歐女性的刻板印象：「妳們，很美，很冷 ……」。
我們想像中的瑞典女性，都是金髮、碧眼、長腿豐唇且體態美好的冷豔女子。
然而，這樣的想法只有不到一半是事實。大量的移民，以及歐盟內的人口流動，使得瑞典王國，已成為一處多元混血的，充滿異國文化的國度。於今日歐洲，當提到瑞典女子這個概念時，內心所反射的心相，不再是單指著那些帶有亞利安人特徵的女子，瑞典女子，所指的是，來自斯堪地那維亞，那群有著「健康、坦然、單純、獨立」特質的美好女人。
專欄作者：cacao 可口雜誌發行人 Max Wang