我們常聽到女生買衣服怕撞衫，為什麼大家怕撞衫、撞鞋(不是撞邪)，但不怕撞iphone6？差別在那邊？
iphone6、Google眼鏡、Nike手環等，大家似乎很享受與眾相同的第一梯隊感，有著”不掉隊”的心理需求就夠了，但是在時尚的衣服上，為何沒有這樣現象？
然而運動服裝的領域，我們經常看到籃球場上都是NBA明星的款式與背號，足球場上大家穿的也挺多是同一個牌子，反倒是獨特的時尚款式出現得少之又少，消費者在這個領域中，並不需要那麼與眾不同？
衣服這個品類上，大部分的情況下，消費者還是比較不希望撞衫的原因，可能在於它的量體太大，穿一樣的衣服看起來好像雙胞胎一樣，相對起來，同戴一款ic!berlin眼鏡或是戴個同樣的jawbone，就沒有那麼嚴重。
Alexander McQueen的T恤，在馬路上也是一種小眾不太會撞衫的姿態出現著。是時尚產業天生就用價格打造出這種排他的優越感，還是消費者真的有那麼追求獨一性的需求？倒是同樣定位時尚品牌的A&F，確是大把的人穿在胸前，年輕人低垮牛仔褲露出來的內褲，CK還是占了一大票，這點，又跟球場上穿著LeBron James的6號球衣有著異曲同工之妙。
這是一個品牌過剩的時代，一個人外出，身上穿的，就至少有5-10樣東西，中間最顯眼的，是上衣、褲裙，次明顯的，是鞋子、眼鏡、手錶，再次明顯的，有珠寶、皮帶、襪子、髮飾等，每一次的穿著打扮，不管精心還是無心，總有一種意識在背後。
大眾一點的品牌比較好駕馭，穿著Jordan的鞋子、CK的內褲，有著與拿iphone一樣的安全感與小小的優越感，這種可掌握的品味就跟開著BMW一樣或是點餐時點Chardonnay一樣，我稱之為middle fashion。
當我們需要更貴更獨特的high fashion時(如名人出席晚宴)，要穿上時，就表示我們心中已經知道這是與眾不同的，要開一台1970年代的老爺車赴宴，我開出去就表示我對自己的品味獨特有一定信心，這時候如果跟別人撞衫了，心中就比較不是滋味。
有的朋友可能會發現，有時在地攤買一件衣服，反而會撞衫的機會還比較低。我稱之為low fashion，low fashion運用得好，會是一種人生很大的樂趣。其一，你不會被middle fashion綁住，其二，你會是玩拼裝的高手，即使middle fashion甚至high fashion跟人家撞衫了，你還是會有足夠的幽默感來幫自己解圍。
至於快時尚跟網路品牌怎麼玩這個東西，我們下期再談。
本文作者：黃世嘉 北歐櫥窗、Dreamhub創辦人