感覺是對客觀現實個別特性（聲音、顏色、氣味等）的反映，由來自物質世界的一定刺激直接作用於有機體的一定感覺器官。
日本人相信，名牌、或奢侈品，能給你「需要的力量」，能 empower （強化）信心，還能給予自己面對社會需要的「武裝」。
損失趨避的心理因素，消費者不會冒險(金錢成本、時間成本、行為成本)，他們通常會依循過去的經驗與習慣。
你有了鮮明的定位，才能創造出你與其他人的差異，而這個差異經過行銷的包裝，就會創造出需求。
你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已。
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