【商發查趨勢】老佛爺 Karl Lagerfeld 的時尚行銷術 | 品牌行銷 | 時尚客座編輯

亞洲時尚迷稱老佛爺的 Karl Lagerfeld(卡爾拉格斐),他的豐功偉業想必不用一一介紹大家便知一二。他經典的墨鏡與偶而手拿一把扇子的形象出現,便會造成人人搶拍照的畫面。

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他成功搶救 CHANEL 的時尚事業變的更壯大,也成功讓 FENDI 打入國際市場,還有自己的同名品牌。他的設計永遠是跟高單價、精品成同直線的,但他在 2004年打破這界線,與平價品牌 H&M 合作聯名款造成兩天搶售一空的新話題。

他成功的以個人形像造成各跨品牌、跨商品的合作,如:2008 年德國 Steiff 泰迪家族,依他的形象製作限量的 15 吋泰迪熊,以「Karl Bear」為名讓泰迪熊品牌也跟時尚沾上邊;卡爾拉格斐愛喝可口可樂的低熱量的健怡可樂,品牌便請他設計聯名的瓶身設計與宣傳片…。

81 歲的他,從未與時代性或世代性脫節,走在第一線製造話題的他,與藝術家 Simone Legno 攜手合作以他為型的公仔 Tokidoki X Karl Lagerfeld 的多款十吋公仔擺設,並把他的愛貓 Choupette 也同時進入造型中。

近日更創立了《卡爾日報》,身兼數職的他,保持著玩心、新奇與不滿足的天性,在時尚業競爭激烈的市場中,卡爾拉格斐以自己樹立不二形象為商機。

整理報導:cacao’s Editor Shine
圖片提供:Tokidoki X Karl Lagerfeld


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