建立自有品牌需考慮的有品牌對你代表什麼及品牌對消費者代表什麼，接著來看...
建立自有品牌是很多人的夢，在決定要不要建立品牌(或經營品牌)之前，有幾個事值得思考一下。
「Empower顧客」其實很簡單，就是跟顧客在一起、「真的」與他們總是站在同一邊，是打同ㄧ場「戰役」的同盟。
「Empowering 顧客」就是21世紀超級品牌的核心價值，掌握了這個概念，就掌握了高消費顧客的心，以及打造強勢品牌的神器。
想要做品牌，最重要的是要先搞清楚所謂的市場定位，這定位分成內部定位、外部定位。
感覺是對客觀現實個別特性（聲音、顏色、氣味等）的反映，由來自物質世界的一定刺激直接作用於有機體的一定感覺器官。
日本人相信，名牌、或奢侈品，能給你「需要的力量」，能 empower （強化）信心，還能給予自己面對社會需要的「武裝」。
銷售商品、打造品牌、建立品牌形象。
新興獨立品牌，不敵連鎖通路勢力的龐大，與其準備砸大錢做廣告，不如提升自己品牌的國際價值。
以中高價位之機能性紡織品來說，日本排名全球第一，台灣與南韓可稱得上是第二，光是與這兩個國家競爭，台灣就要十分努力。
損失趨避的心理因素，消費者不會冒險(金錢成本、時間成本、行為成本)，他們通常會依循過去的經驗與習慣。
這是一條試錯的路，直到妳摸出了所謂的Pattern。
改變品牌的溝通方式去迎合消費者，而不是改變消費者去迎合品牌。
你有了鮮明的定位，才能創造出你與其他人的差異，而這個差異經過行銷的包裝，就會創造出需求。
單純的創造需求已經過時了，現在的消費者要的是全方位的體驗。
當時尚產業也走向數位內容，內容行銷潮流即宣告全面啟動。